Bloc-notes actualité
Tandem Gallia - Keren Ann : sublime relation avec la musique

Nous avons tous vu et revu à la télé la pub de Gallia (1), vantant le lait de la marque, si proche du lait maternel. Elle véhicule, sur un fond légèrement surexposé et dans un jeu de teintes pastel, l'imagerie convenue sur la merveilleuse et heureuse maternité, la proximité avec la nature, la douceur... Et la musique ?

La musique ? Superbe, les internautes s'extasient et demandent sur les forums : mais cette chanson, elle est vraiment magnifique, quelle musique éthérée, extatique, bien appropriée à la situation idyllique, à cette fusion mère-enfant, on en redemande une couche bien ouatée, mais oui au fait je ne connais que ça, rappelez-moi ce que c'est ?

Il s'agit de la chanson de Keren Ann La disparition. Oh, j'allais oublier un détail : c'est la version anglaise, pour être quand même à peu près sûr qu'on ne fera pas trop attention aux paroles (et en fait cette version en anglais est plus soft que la version française). En effet, les paroles de la version française évoquent tout simplement ... un suicide. Par défenestration et noyade - dans de l'eau, même pas dans du lait. Voici un extrait :

C'est le seul vide que je comblerai peut-êtreLe seul regard que je saurai reconnaîtreLe seul et unique, il n'a jamais cessé d'êtreJe m'inclinerai juste avant de disparaître
Mon double dans l'eau troubleRavive dans l'eau viveJe sombre dans l'eau sombre
C'est le seul vide que je comblerai peut-êtreLe seul inconnu qui répond à mes lettresLe seul mensonge que j'ai oublié d'omettreFaire un dernier voeu en sautant de la fenêtre
Mon double dans l'eau troubleRavive dans l'eau vive

Plutôt déprimant, non ? Quelle adéquation sublime avec la situation paradisiaque décrite dans les spots : le sublime, comme on le sait, repose sur un écart maximal. A moins que Gallia suggère que au fond, le tête-à-tête fusionnel mère-nourrisson, ce n'est pas vraiment le paradis?  Mais même dans ce cas, il n'y a pas de quoi se jeter par la fenêtre.

Ce n'est pas tout. On découvre encore plus fort en cliquant sur la troisième vidéo de la page « films » du site de la marque. Consacrée à « Gallia grossesse », elle montre une femme enceinte dans un lac, faisant la planche, et toujours La disparition en fond musical . Cette fois, on pousse le bouchon (flottant) très très loin.

Je ne sais pas si Keren Ann et Gallia ont signé un contrat. Je le suppose, et je l'espère pour cette grande artiste qui pratique une esthétique très raffinée où l'entrecroisement texte-musique joue souvent sur le grincement, le décalage et la contradiction. Dans les chansons de Keren Ann, comme dans l'opéra, la musique et les paroles ne disent pas forcément la même chose, c'est même en grande partie pour cela qu'on met des paroles en musique. Les petits génies publicitaires qui travaillent pour Gallia le savent probablement, mais ils pensent que les consommateurs qui regardent la pub ne le savent pas : les prendraient-ils pour des cruches à eau et pour des vaches à lait ?

1- Voir notamment une série de trois spots présentée sur le site de Gallia, intitulée « La saga TV Gallia », rien que ça.
Voir le site officiel de Keren Ann.